Siêu tiếp thị thể thao

Nói đến kinh tế thể thao, cả thế giới đều phải ngả mũ thán phục người Mỹ. Mới nhất, cả thế giới lao xao quanh trận đấu quyền anh giữa một võ sĩ 58 tuổi hết thời là Mike Tyson với một YouTuber chuyển nghề đấm bốc là Jake Paul 27 tuổi.

Không ít người Việt đã phải thảng thốt kêu lên, đấm bốc phong trào thế này mà kẻ thắng bỏ túi 40 triệu USD, còn người thua cũng lượm 20 triệu USD là sao? Tiền chi cho hai tay đấm trời ơi này đến 60 triệu USD, cứ như giấy lộn!

Đầu tiên, các nhà tổ chức phải tạo ra một câu chuyện sao cho hấp dẫn, gay cấn. Mọi chuyện bắt đầu từ tấm hình vào năm 1999, khi ấy Jake Paul là một cậu bé 2 tuổi đi cùng cha xem Tyson thi đấu. 

Cha cậu ẵm con đến với Tyson xin chữ ký. Tay đấm huyền thoại đùa với cậu bé bằng cách nhe răng cắn áo của Paul, và cậu bé 2 tuổi khóc thét lên.

25 năm sau, tấm hình này cộng với Paul ngày nay cũng khá nổi tiếng nhờ vai YouTuber, còn Tyson đúng là cọp già gối mỏi chân chồn, dưới bàn tay phù thủy của các chuyên gia marketing thể thao, trận đấu ất ơ đã gây ồn ào trên toàn thế giới. 

Trong cuộc họp báo trước trận, Tyson còn tát Paul một cái, cho ra vẻ địch thủ không đội trời chung. Thế là trận đấu càng thêm nổi đình nổi đám, đến độ ở tận Việt Nam, báo chí cũng rần rần rộ rộ đeo bám, còn hơn cả trận tranh đai vô địch thế giới hạng nặng.

Kết quả, 60 triệu hộ thuê bao Netflix dán mắt theo dõi trận đấu. 6.000 quán bar phát trực tiếp. Vé vào xem trận đấu này bèo nhèo nhất là 58 USD/vé cho đến hạng khá cao là 1.500 USD/vé. 

Đặc biệt, 375 vé VIP ngồi sát võ đài kèm những gói dịch vụ ăn ở cao cấp được bán với giá cả triệu USD. Với những con số đơn giản như vậy, chưa tính quảng cáo hầm bà lằng, xem ra món tiền 60 triệu USD chi cho hai "diễn viên" vẫn là chuyện nhỏ!

Không phải đơn giản mà người Mỹ giỏi những chuyện này. Trước hết, trong đầu họ phải thật sự tự do, không bị ràng buộc nào cả thì mới sáng tạo được đủ thứ chiêu trò…■