Cúp Độc Lập dưới góc nhìn marketing

Mừng, vì nghĩ rằng VFF (Liên đoàn Bóng đá Việt Nam) cho tái sinh giải đấu này nhân sự kiện A80. Nào ngờ, đọc kỹ lại thì mới thấy đây chỉ là một giải đấu phong trào của các nhà báo!

Cúp Độc Lập là một giải bóng đá quốc tế do VFF tổ chức lần đầu tiên vào năm 1995. Không kéo dài được bao năm, nó lặng lẽ lui vào dĩ vãng để nhường chỗ cho cái tên của một ngân hàng. 

Và giải đấu mang tên ngân hàng ấy cũng nhanh chóng yểu mệnh, để rồi hôm nay VFF chả còn một giải đấu truyền thống nào tổ chức hằng năm cho đội tuyển quốc gia.

Nghĩ cũng buồn, chúng ta đã reo vui trong nhiều lĩnh vực có những bước phát triển thần kỳ, ví dụ nông nghiệp từ chỗ thiếu ăn nay dẫn đầu thế giới về xuất khẩu gạo chẳng hạn. Lớn hơn, kinh tế cũng phát triển mạnh mẽ để đưa đất nước ra khỏi danh sách các quốc gia nghèo.

Vậy mà bóng đá không có một cái giải truyền thống nào là sao, dù rằng chúng ta vẫn cứ vỗ ngực mình là một quốc gia vô cùng yêu bóng đá?

Dĩ nhiên, VFF thì có lắm chuyện để nói rồi, nói đến độ "biết rồi, khổ lắm, nói mãi"; nhưng cũng cần phải nói thêm cả phía các doanh nghiệp. Ví dụ, một cái cúp Độc Lập tên hay biết bao nhiêu, vậy mà một ngân hàng to bỏ ra 10 tỉ đồng hồi năm 2004 nỡ nào ấn cái tên ngân hàng mình vào thay cho "Độc Lập". 

Đây là câu chuyện tầm nhìn về marketing, khi số đông doanh nghiệp Việt vẫn còn cái bệnh huênh hoang, như làm từ thiện thì đứng chình ình choán cả khung hình để chụp ảnh, lấn luôn cả người nhận quà. Quảng cáo thì cứ muốn tên, logo của đơn vị mình thật to.

Vài mươi tỉ cho một cúp Độc Lập nào có phải là món tiền quá to so với tiềm lực kinh tế Việt Nam ngày nay. Nhưng cách nhìn về marketing kiểu cũ đã khiến "Cúp Độc Lập" không có đất sống.■