Chiến lược của các nhà phát hành anime vẫn là tấn công các thị trường quốc tế lớn, chính vì vậy những series "át chủ bài" sẽ luôn được đầu tư mạnh mẽ từ khâu sản xuất đến quảng bá - Ảnh: MAPPA
Báo cáo do Bushiroad công bố cho thấy ngành anime toàn cầu trong năm 2026 sẽ tiếp tục tăng trưởng về quy mô thị trường, nhưng đồng thời đối diện nguy cơ thu hẹp không gian sáng tạo khi các hãng sản xuất ngày càng ưu tiên những thương hiệu quen thuộc như Jujutsu Kaisen, Fire Force, One Piece... phần tiếp theo và bản làm lại thay vì các ý tưởng hoàn toàn mới.
Báo cáo mang tên 2026 Anime Industry Trend Forecast do Anime Data Insights Lab của Bushiroad thực hiện, dựa trên dữ liệu người xem và kinh tế sản xuất trong năm 2025.
Theo đó, nhóm nghiên cứu xác định 8 xu hướng lớn đang định hình mô hình kinh doanh anime trong năm tới, phản ánh rõ sự dịch chuyển chiến lược của các studio trong bối cảnh cạnh tranh IP ngày càng gay gắt.
Hoài niệm tiếp tục trở thành xu hướng
Một trong những điểm nổi bật của báo cáo là làn sóng hoài niệm tiếp tục đóng vai trò động lực chính.
Số lượng anime làm lại từ các tác phẩm nổi tiếng thập niên 1990 và đầu 2000 gia tăng đáng kể, nhắm đến nhóm khán giả ở độ tuổi 30-40, những người có thu nhập ổn định và gắn bó sâu sắc với ký ức văn hóa đại chúng thời thơ ấu.
Hình ảnh đầu tiên của bản làm lại anime kinh điển Ghost In The Shell, một trong những dự án nổi bật ra mắt năm 2026 - Ảnh: Science Saru
Với nhóm khán giả này, việc xem lại các IP quen thuộc không chỉ là giải trí mà còn mang giá trị cảm xúc, sẵn sàng chuyển hóa thành doanh thu thông qua vé xem, streaming và hàng hóa ăn theo.
Trong bối cảnh ngày càng nhiều doanh nghiệp tham gia thị trường anime, cuộc cạnh tranh giành quyền khai thác các IP đã có tên tuổi trở nên khốc liệt.
Điều này khiến các dự án gốc bị đánh giá là rủi ro cao hơn, trong khi phần tiếp theo và remake được xem là "nước cờ an toàn" về mặt thương mại.
Xu hướng này diễn ra song song với sự mở rộng của thị trường anime toàn cầu, đặc biệt tại Bắc Mỹ và châu Âu.
Chiến lược quảng bá khác biệt của Jujutsu Kaisen, Takopi's Original Sin
Bên cạnh đó, chiến lược marketing cũng đang thay đổi mạnh mẽ. Báo cáo của Bushiroad cho biết các video dạng ngắn trên YouTube Shorts, TikTok hay Instagram Reels đã trở thành công cụ quan trọng để anime tiếp cận khán giả mới.
Thay vì chỉ trông chờ vào nhạc mở đầu hay kết thúc, các đoạn clip ngắn, dễ lan truyền giúp tạo đà thảo luận sớm và duy trì mức độ quan tâm sau khi phim lên sóng.
Sau khi xây dựng cộng đồng fan đông đảo, Jujutsu Kaisen liên tục trở thành hiện tượng trên mạng xã hội nhờ người hâm mộ tạo những content như meme, TikTok để chia sẻ anime yêu thích của mình - Ảnh: MAPPA
Một số anime trong năm 2025, như Takopi's Original Sin, đã tận dụng hiệu quả làn sóng thảo luận và giả thuyết của người hâm mộ để gia tăng độ nhận diện.
Bushiroad dự đoán xu hướng này sẽ tiếp tục trong năm 2026, khi nhiều studio kết hợp giữa nội dung hoài niệm và phương thức quảng bá hiện đại.
Sự tăng trưởng của anime cũng gắn liền với vai trò ngày càng lớn của các nền tảng streaming quốc tế. Theo số liệu được trích dẫn, anime hiện chiếm một phần đáng kể trong tệp người dùng của Netflix, với ít nhất 150 triệu khán giả toàn cầu.
Doanh thu từ thị trường nước ngoài đang chi trả khoảng 70% chi phí sản xuất anime tại Nhật Bản, cho thấy mức độ phụ thuộc ngày càng cao vào khán giả quốc tế - Ảnh: Ufotable
Tuy nhiên, bức tranh tăng trưởng này cũng đi kèm không ít lo ngại. Bushiroad cảnh báo tình trạng bão hòa thể loại, đặc biệt với các dòng shonen hay isekai, khi quá nhiều tác phẩm có mô típ tương tự được sản xuất để phục vụ thị hiếu toàn cầu.
Việc chạy theo các chỉ số thành công đo đếm được có nguy cơ làm lu mờ những thử nghiệm sáng tạo, khiến anime rơi vào vòng lặp an toàn và không thể bứt phá thêm như những năm trước.
